網路世代如何幫品牌取個好名字

作者邱尉宗

行動裝置的普及帶來上網時數增加。傳立媒體台灣董事總經理林淑敏指出台灣人平均每日會花費3小時使用行動裝置。

根據2017年傳立媒體和Yahoo奇摩共同發表的「跨螢行為vs.品牌溝通」研究報告指出93％的台灣智慧型手機使用者會在購買前先用手機查資料82％使用者曾在店內購物時直接用手機搜尋產品和服務資料89％使用者使用手機上網購物。

93％的台灣智慧型手機使用者會在購買前先用手機查資料 (圖片來源:傳立投影片)

而根據2016年Google《消費者洞察報告》及《台灣數位消費者研究報告》69%台灣網友購物前透過搜尋引擎查資料顯示搜尋的結果可能影響消費者購買行為。

69%台灣網友購物前透過搜尋引擎查資料 (圖片來源: Google消費者洞察報告)

因此品牌名稱發想除考量商標註冊之外還應注重搜尋引擎的搜尋結果以及品牌故事的創造。

(圖片來源: 網路)

舉例來說假設要創立一個新品牌名為「好好平平」先進入經濟部智慧財產局商標檢索系統點選商標文字及圖形近似檢索在圖樣中文中輸入「好好平平」(若品牌名為英文則在圖樣英文輸入要搜尋的商標)。

經濟部智慧財產局商標檢索系統 (圖片來源: 作者自行截圖)

文字近似檢索 (圖片來源: 作者自行截圖)

將所有結果重複瀏覽一次查看是否和自己想的品牌名稱有重複。

文字近似檢索結果 (圖片來源: 作者自行截圖)

若商標名稱有重複可進一步點入重複商標看註冊之商品或服務名稱查看和自己想註冊的領域是否雷同。但基本上商標名已有人註冊即便服務領域不同不建議再註冊此商標名原因後續解釋。

若商標名稱無重複則可進入下一個品牌名發想檢視階段。

商標檢索結果 (圖片來源: 作者自行截圖)

美國AOL曾公布一項數據分析關鍵字前三頁的點擊率分布情形90%集中在第一頁的前十名。

此階段將「好好平平」放入Google搜尋引擎搜索查看前三頁若無和「好好平平」有關的內容出現代表這是一個可以在網路可以使用的名稱將來註冊之後努力讓搜尋引擎充滿「好好平平」的品牌相關資訊。

google搜尋結果 (圖片來源: 作者自行截圖)

最後一個階段則是發想品牌故事將品牌名稱和所提供的產品、服務連結成文情並茂讓消費者看了發自內心覺得很有道理的故事。

(圖片來源: pixabay)

本文提供想在網路時代為品牌命名的驗證讓你的品牌名在網路上有發展的空間後續的品牌操作就看各位老闆的功力了。

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